Wat is linkbuilding?
Linkbuilding is het proces om backlinks te verkrijgen, oftewel links op andere websites die verwijzen (linken) naar jouw site. Hiermee vergroot je de autoriteit van je site, omdat deze backlinks linkwaarde doorgeven.
Waarom je linkbuilding niet mag overslaan
Wil je hoog scoren in Google? Dan moet je het onderdeel linkbuilding zeker niet vergeten. De autoriteit van je website is één van de 3 pijlers van SEO (naast content en techniek).
De autoriteit van je website
De autoriteit van je website wordt bepaald door verschillende factoren:
- Aantal verwijzende domeinen: Dit verwijst naar het aantal unieke domeinen (websites) dat naar jouw website linkt. Een groter aantal verwijzende domeinen wordt meestal gezien als een teken van autoriteit en betrouwbaarheid.
- Totaal aantal backlinks: Dit kan meerdere links van dezelfde website omvatten. Veel links van een enkele bron hebben minder waarde.
- Waarde van de backlinks: Dit bestaat uit relevantie, linktype (bijvoobeeld Dofollow), autoriteit van de verwijzende website, waar de link op een pagina wordt geplaatst.
- Leeftijd van het domein (optioneel): Oudere domeinen worden vaak als betrouwbaarder beschouwd.
Domein autoriteit
Domein autoriteit (DA) is een zoekmachine ranking score die ontwikkeld is door Moz, die voorspelt hoe goed een website zal ranken op zoekmachine resultatenpagina’s (SERP’s). Een domein autoriteit score varieert van één tot 100, waarbij hogere scores overeenkomen met een groter vermogen om te ranken.
Hoe verhoog je de domein autoriteit?
Het verbeteren van de domein autoriteit is niet iets wat je binnen een maand kunt doen. Het is een lang proces, dus een stukje geduld hebben hoort er zeker bij. Er zijn een aantal stappen die je kunt nemen:
Kwalitatieve backlinks: Regel backlinks van websites met een hoge autoriteit.
Relevantie: Zorg ervoor dat de links afkomstig zijn van relevante bronnen binnen jouw niche.
Sterke content: Creëer waardevolle content die anderen willen delen en naar willen linken.
Backlinkprofiel
Een backlinkprofiel is een verzameling van alle backlinks die naar een website verwijzen. Dit profiel helpt zoekmachines te bepalen hoe relevant en betrouwbaar een website is. Een gezond backlinkprofiel bevat links van verschillende soorten websites en diverse ankerteksten.
Linkbuilding strategieën
Er zijn verschillende manieren waarop je kunt linkbuilden.
Waardevolle content: Het creëren van waardevolle en relevante content is een van de meest effectieve manieren om backlinks te verkrijgen. Content zoals blogs, infographics, video’s en whitepapers kunnen andere websites aanmoedigen om naar jouw content te linken.
Gastbloggen: Gastbloggen houdt in dat je artikelen schrijft voor andere websites binnen jouw niche. Dit biedt de mogelijkheid om backlinks te verkrijgen en jezelf te positioneren als een autoriteit in jouw vakgebied.
Links ruilen: Dit is een praktijk waarbij twee websites overeenkomen om elkaars content te linken. Hoewel dit nuttig kan zijn, moet het met voorzichtigheid worden gedaan om niet als linkruil te worden beschouwd door zoekmachines, wat kan resulteren in een penalty.
Samenwerkingen: Samenwerken met influencers en andere bedrijven binnen jouw industrie kan helpen bij het verkrijgen van hoogwaardige backlinks. Deze samenwerkingen kunnen in de vorm van gezamenlijke projecten, onderzoeken of promoties zijn.
Betaalde linkbuilding: Er zijn verschillende platformen waar je backlinks kunt kopen. Hoewel betaalde linkbuilding kan helpen bij het verkrijgen van links, is het belangrijk om te voldoen aan de richtlijnen van zoekmachines om strafmaatregelen te voorkomen.
Ankerteksten
Ankerteksten zijn de klikbare teksten in een hyperlink. Goed geoptimaliseerde ankerteksten helpen zoekmachines te begrijpen waar de gelinkte pagina over gaat en kunnen de zoekmachine ranking van die pagina verbeteren. Het is belangrijk om een natuurlijke variatie van ankerteksten te gebruiken om te voorkomen dat je website als spam wordt gemarkeerd.
Tips voor kwalitatieve linkbuilding
Bij kwalitatieve linkbuilding gaat het meer om ‘inbound’ marketing. Dit betekent dat je zelf iets aanbiedt dat zo interessant is dat anderen er vanzelf naar gaan linken. Denk aan een monsterblog (een kwalitatief zeer hoogwaardig en uitgebreid kennisartikel van minimaal een paar duizend woorden), een handige tool, een game, een infographic, onderzoekresultaten n.a.v. een enquête etc. Om dit goed op te zetten ga je eerst op zoek naar onderwerpen, en vervolgens kies je een vorm (video, blog, infographic etc.) dat hier bij past. Je gaat al in een vroeg stadium contact opnemen met potentiële sites/bloggers etc. die dit interessant zouden kunnen vinden. Vraag ze om een quote of andere input zodat ze betrokken raken en het straks gaan delen / ernaar gaan linken. Je ontdekt zo al in een vroege fase of anderen het interessant vinden waar je mee bezig bent en of er aanpassingen nodig zijn om het interessanter (more linkable) te maken.
Benader verschillende sites
Als alles klaar is, ga je (zoveel mogelijk handmatig) sites / bloggers benaderen met een persoonlijk bericht. Je vertelt ze over datgene dat je hebt gemaakt, hoe dat waardevol kan zijn voor degene die je mailt en of ze er misschien over willen schrijven. Uiteraard vraag je ze dan ook om naar je te linken of tenminste een bronvermelding te plaatsen. Deze vorm van linkbuilding is tijdrovend, vergt de samenwerking met meerdere partijen en is daarom kostbaar. Echter, als je het goed aanpakt zullen de verkregen backlinks erg duurzaam en waardevol zijn en niet alleen linkwaarde, maar ook veel traffic opleveren (veel meer dan bij kwantitatieve linkbuilding). Andere vormen die we ook als ‘kwalitatief’ kunnen bestempelen: benader blogs/influencers (die vaker schrijven over onderwerpen gerelateerd aan jouw site) en bied ze een deal in ruil voor een artikel met een link. In de mode is het bijvoorbeeld gebruikelijk om een gratis product weg te geven. Soms zal dat niet gaan, in dat geval kun je denken aan een geldbedrag (zie het als een advertorial).
Belangrijke overwegingen bij Linkbuilding
Autoriteit van de site: Hoe hoger de autoriteit van de website waarop een link naar jouw site staat, hoe meer linkwaarde je krijgt. Websites met een hoge domeinautoriteit worden door zoekmachines gezien als betrouwbare en invloedrijke bronnen. Een link van een dergelijke site kan de zoekmachine ranking van jouw website aanzienlijk verbeteren.
Relevantie van de site: De relevantie van de website die naar jouw site linkt, speelt ook een grote rol. Als je bijvoorbeeld een schoenenwebshop hebt, is een link van een modeblog veel waardevoller dan een link van een lokale voetbalclub. Zoekmachines hechten meer waarde aan links die afkomstig zijn van websites met een vergelijkbaar of gerelateerd onderwerp.
Geografische relevantie: Links van websites uit hetzelfde land als jouw site zijn relevanter en daardoor waardevoller. Lokale links helpen zoekmachines om de geografische doelgroep van jouw website beter te begrijpen, wat kan bijdragen aan hogere rankings in lokale zoekresultaten.
Relevante content rondom de link: Hoe meer relevante content er om de link heen staat, hoe beter. Google analyseert de inhoud rondom de link om te bepalen waar het onderwerp over gaat. Als de link wordt omringd door tekst die relevant is voor jouw site, zal de link meer waarde hebben.
Aantal uitgaande links op de pagina: Het aantal andere uitgaande links op de betreffende pagina beïnvloedt ook de waarde van jouw link. Stel dat een pagina een autoriteit van 10 heeft en er staan 10 links op naar verschillende sites, dan krijgt elke link een waarde van 1. Als er echter maar één link op de pagina staat, dan krijgt die de volledige waarde van 10. Daarom zijn startpagina links vaak minder interessant dan een link op een blog met weinig uitgaande links.
Voorkom dubbele links: Dubbele links op dezelfde pagina kunnen de linkwaarde verminderen. Als een pagina met een autoriteit van 10 twee keer naar jouw pagina linkt, zou je in theorie twee links met een waarde van 5 krijgen. Echter, Google negeert dubbele links vaak en ziet er slechts één als waardevol. Hierdoor verlies je de helft van de potentiële linkwaarde. Het is dus beter om één enkele, sterke link te hebben.
Betaalde links en Google richtlijnen
Volgens de richtlijnen van Google mag er officieel niet betaald worden voor links. Als er wel betaald wordt voor een link, moet dit kenbaar worden gemaakt door het toevoegen van een rel=“nofollow” attribuut aan de link. In de praktijk gebeurt dit echter regelmatig zonder dat het vermeld wordt. Het is belangrijk om voorzichtig te zijn met betaalde links, omdat schending van deze richtlijnen kan leiden tot strafmaatregelen van zoekmachines.
Linkbuilding in Nederland versus buitenland
Linkbuilding werkte in Nederland en België lange tijd anders dan in de rest van de wereld. In Nederland kon je nog veel bereiken met kwantitatieve linkbuilding (startpagina’s, eenvoudige blogjes etc.). Voor nieuwe websites zonder autoriteit biedt deze vorm van linkbuilding nog steeds een belangrijk startpunt. Voor websites die al aardig wat autoriteit hebben opgebouwd geldt dat alleen kwalitatieve backlinks van waardevolle, relevante pagina’s nog impact hebben. Hier moet vrijwel altijd voor betaald worden. Dit kun je regelen met platformen als Whitepress, Equote, Althewayup en Hulc.
Andere landen werkten over het algemeen altijd op hele andere manieren. Dit was vaker de kwalitatieve, dus tijdrovende manier waarbij goede content of ‘assets’ geproduceerd worden waar websites uit zichzelf graag naar linken. Meer een soort PR. Je moet dan ook veel kennis hebben van de taal, het land en de cultuur om in andere landen actief met linkbuilding aan de slag te kunnen. We adviseren daarom altijd om voor linkbuilding in het buitenland een lokale SEO-specialist uit het betreffende land in te zetten.
Linkbuilding tools
Er zijn verschillende tools die jou kunnen helpen bij het linkbuilden. Een handig overzicht van alle backlinks of het backlinkprofiel zijn altijd handig. De volgende tools kunnen je daarbij helpen:
- Ahrefs: Ahrefs is een uitgebreide SEO-tool die bekend staat om zijn krachtige backlink-analysemogelijkheden
- SEMrush: SEMrush is een veelzijdige digitale marketingtool die naast linkbuilding ook veel andere SEO- en marketingfuncties biedt
- Moz: Moz is een populaire SEO-tool die bekend staat om zijn gebruiksvriendelijke interface en uitgebreide functies voor linkbuilding en SEO
- Majestic: Majestic is een gespecialiseerde SEO-tool die zich voornamelijk richt op backlinkanalyse
Enkele concrete tips voor website-eigenaren
De meeste bedrijven besteden linkbuilding uit, omdat er veel bij komt kijken en het handig is om een netwerk te hebben van potentiële websites die naar je site kunnen linken. Er zijn wel wat dingen die je zelf kunt doen. Vooral als je website nog weinig autoriteit heeft kunnen alle beetjes helpen.
- Zoek zelf startpagina’s en varianten en benader deze zelf om een link te plaatsen. Zoek bijv. op https://www.startpagina.nl/themas# of https://onderwerpen.startkabel.nl/ naar relevante onderwerpen. Let op: vanaf half 2024 zijn links op startpagina’s standaard nofollow in plaats van dofollow.
- Zoek zelf websites of blogs over relevante onderwerpen en zoek zo naar mogelijkheden om een gastbijdrage te plaatsen of een linkruil te doen. Google bijv. op ‘+schoenen +blog’, ‘+schoenen +linkpartner’ of ‘+schoenen +kennisbank’ etc. Bekijk de resultaten en speur naar sites waar je mogelijkheden ziet voor een (al dan niet betaalde) samenwerking in de vorm van een simpele linkruil of een gastblog of een advertorial etc.
- Gebruik software zoals Moz of Ahrefs om een uitdraai te maken van websites die wel naar je concurrenten linken, maar niet naar jou. Benader deze sites vervolgens met een goed voorstel om een link naar jou te plaatsen, eventueel ter vervanging van één van de andere links.
- Kijk of bestaande content uitgebreid kan worden, inclusief link naar je site een linkje naar jullie. Denk aan een blogartikel over waar je aan moet denken bij het voorbereiden van een bruiloft. Er wordt misschien gepraat over het vinden van een bruidsjurk, inclusief links, over cateraars (inclusief links), maar wellicht nog niet naar informatie over bruidsschoenen. Hier zou je content voor kunnen aanleveren met de link naar de juiste landingspagina. Wees bereid om voor dit soort links te betalen.
- Denk ook aan branche sites. Wellicht hebben ze een nieuwssectie. Denk er dan eens aan om een persbericht te versturen (met link erin uiteraard).
- Gebruik Google Alert (https://www.google.nl/alerts) om erachter te komen als mensen over je merk schrijven. Zit er geen link bij, benader de site dan om er alsnog een link aan toe te voegen.
- Google naar je eigen merknaam en kijk of er sites zijn die je benoemen maar niet naar je linken, en benader ze met de vraag om een link te plaatsen.
- Ditzelfde zou je kunnen doen voor je concurrenten merknamen, maar dan uiteraard met de vraag om de inhoud te vervangen voor jullie eigen merk.
- Je kunt dit ook doen met afbeeldingen. Gebruik Google reverse image search, upload je logo of een andere afbeelding, en kijk welke sites deze afbeelding allemaal gebruiken. Wellicht dat ze hier een linkje aan toe kunnen voegen.
- Ben je lid van bepaalde organisaties of verenigingen? Vraag of ze naar je willen linken.
- Sponsor je verenigingen of stichtingen? Vraag of ze een linkje op hun site willen zetten.
- Meld je aan op bij bedrijvengidsen. Enkele voorbeelden:
- Allebedrijvenin
- Drimble
- Nederlandinbedrijf
- Openingstijden.nl
- Ondernemingsgids
- Yalwa
- Yelp
- NLbedrijfsvermelding
- Wielevert.nl
- Kijk of er bedrijven zijn waarmee je samenwerkt die naar je willen linken. Je zou zelfs kunnen overwegen een soort eigen keurmerk in het leven te roepen, met een eigen logo’tje dat partners eenvoudig op hun eigen site kunnen plaatsen met een link naar jouw site voor meer informatie.
- Word lid van een forum waarover relevante onderwerpen wordt besproken. Je zult je eerst moeten bewijzen als iemand die kennis heeft van een onderwerp en hier informatie over deelt. Pas als duidelijk is dat je een onafhankelijk persoon bent en/of echt kwalitatieve bijdragen levert kun je linkjes gaan verwerken in je adviezen. Ga je direct met linkjes gooien dan word je gezien als spammer en zul je waarschijnlijk geblokkeerd worden.
- Meld je aan op Hulc.nl of Allthewayup.nl en zoek hier naar websites waar je tegen betaling een artikel kunt plaatsen met een link naar jouw website.
Om te zien wat voor autoriteit (DA of DR) een site heeft heb je speciale software nodig. Je kunt dit met de Moz toolbar doen (https://moz.com/products/pro/seo-toolbar). Deze is beperkt gratis te gebruiken.
Er zijn uiteraard nog veel meer linkbuildingmogelijkheden. Denk bijvoorbeeld aan het zoeken naar sites die linken naar een pagina met meer informatie over een relevant onderwerp, maar waarbij het linkje het niet meer doet (404). Deze kun je dan mailen om dit te melden en te vragen of ze de link aan willen passen naar jouw site.
Of kijk naar welke content relevante sites linken, en kijk of je die content zelf beter kunt maken (bijvoorbeeld nog uitgebreider/interessanter). Doe dat en mail ze vervolgens met jouw pagina en vraag of ze de link willen aanpassen.