Afgelopen vrijdag was ik samen met Janneke aanwezig bij de SEO Benelux conferentie in Play Zuid, Antwerpen. Een goed georganiseerde dag met elf talks en vier roundtable sessies. De onderwerpen liepen uiteen van SEO in het AI-tijdperk tot het belang van de toegankelijkheid van websites en het aannemen van de juiste collega’s voor de optimale teamdynamiek. Zelf mocht ik aanwezig zijn bij een roundtable van Jan-Willem Bobbink over technische SEO. Ook werd er live een podcast opgenomen, waarin vier gasten samen met twee hosts in gesprek gingen over de toekomst van SEO.
In dit blog zet ik de belangrijkste inzichten voor je op een rij. Wat moeten we echt onthouden van deze dag?
Laat je niet gek maken door de AI hype
Iedereen heeft het over vindbaarheid in ChatGPT en andere taalmodellen (LLM’s), maar uiteindelijk komt nog maar ongeveer 2% van het verkeer op je website via deze platforms. Veruit de meeste kliks en het grootste deel van je omzet komen nog altijd via Google. Goede SEO blijft dus je basis.
Denk aan de gebruiker
Dit is altijd al SEO les 1 geweest, maar we zijn het in de loop der tijd misschien soms uit het oog verloren. We zijn toch content gaan schrijven op een manier die Google leek te waarderen en gebruikten SEO-trucjes die werkten. Nu gaan we weer terug naar de basis: richt je op de gebruiker. Schrijf content voor jouw doelgroep, bouw links die relevant zijn voor potentiële klanten en maak de website zo gebruiksvriendelijk mogelijk. Niet alleen Google waardeert dit, ook voor LLM’s is dit relevant.
Contentkwaliteit is extra belangrijk
De hoeveelheid generieke, middelmatige content groeit (juist door AI). Daardoor wordt écht goede content alleen maar waardevoller. De kans is namelijk groot dat Google in haar algoritme hier steeds meer waarde aan gaat hechten om het kaf van het koren te scheiden. De kwaliteit van je content (specialistisch, onderscheidend en perfect afgestemd op je doelgroep) is dus extra belangrijk. Bovendien: LLM’s geven hypergepersonaliseerde antwoorden. Als jouw content aansluit bij een specifieke doelgroep is de kans groter dat jouw content hiervoor opgepikt en gebruikt wordt.
Denk verder dan je eigen website
De zichtbaarheid buiten je eigen website om wordt nog belangrijker. Zorg dat je overal aanwezig bent waar jouw doelgroep is. Publiceer jouw content daarom op meerdere plekken: denk aan YouTube, socials of andere relevante kanalen. Hergebruik bestaande content. Informatieve content kun je omzetten in how-to video’s, een blog kan prima een carrouselpost op social media worden of start een podcast. Ook user generated content (bijv. reviews, ervaringen of Q&A’s) kan helpen je bereik en geloofwaardigheid te vergroten.
EEAT en merkbekendheid zijn cruciaal
Sinds de Helpful Content Update (maart 2024) is een sterke merknaam al een belangrijk aspect van SEO, maar ook LLM’s hechten hier veel waarde aan. Ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (EEAT) zijn niet alleen rankingfactoren voor Google, maar ook richtinggevend voor LLM’s. Die geven eerder content terug van merken met een sterke reputatie. Investeer dus in zichtbaarheid en naamsbekendheid, ook buiten je eigen domein.
De toekomst? Je merk is alles
Als we verder vooruitkijken kopen mensen straks misschien niet meer standaard via je webshop, maar daar waar ze online zijn: social media, platforms, misschien zelfs direct via AI. Wat dan overblijft is je merknaam, je reputatie, een goede productfeed én content die je doelgroep weet te raken in de awarenessfase. Zo ver zijn we nog niet, maar het kan geen kwaad om hier alvast op voorbereid te zijn.
TL;DR
- SEO is niet dood. AI zorgt voor verandering, maar Google blijft je belangrijkste bron van verkeer en omzet.
- Denk aan de gebruiker. Schrijf niet voor Google of LLM’s, maar voor je doelgroep.
- Kwaliteit wint. Publiceer content die écht aansluit op je doelgroep – dat is je beste kans om op te vallen tussen de rommel.
- Denk breder dan je website. Hergebruik je content slim en verspreid het via meerdere kanalen, inclusief social en video.
- Merkreputatie telt. EEAT en naamsbekendheid worden steeds belangrijker voor zowel Google als AI-systemen.
