Remarketing

Remarketing is een krachtige strategie binnen Search Engine Advertising (SEA) waarmee je jouw advertenties richt op mensen die eerder je website hebben bezocht. Maar wat houdt het precies in? Hoe richt je het in Google Ads zelf in en maak je er actief gebruik van in je campagne. Lees er hier meer over.
Laatst bewerkt: 31 januari 2025

Wat is remarketing?

Heb je wel eens gemerkt dat wanneer je een bepaalde website of webshop bezoekt, je vervolgens hun advertenties overal tegenkomt? Dat is nou precies wat remarketing doet. Met remarketing kun je bezoekers die jouw website al hebben bekeken, opnieuw benaderen. Het doel? Hen verleiden om terug te keren en bijvoorbeeld alsnog een aankoop te doen.

Met remarketing speel je in op een bekend marketingprincipe: de kracht van herhaling. Mensen hebben vaak meerdere contactmomenten nodig met een merk voordat ze een beslissing nemen. Door jouw product of dienst via advertenties opnieuw onder de aandacht te brengen, vergroot je de kans op een conversie aanzienlijk.

De remarketing-tool van Google is hierin een bijzonder krachtig instrument. Je kunt specifiek targeten op bezoekers die bepaalde acties op jouw website hebben uitgevoerd, zoals het bekijken van een productpagina of het vullen van een winkelwagentje. Dit maakt het een enorm kosteneffectieve strategie. Je richt je immers op een doelgroep die al interesse heeft getoond in jouw aanbod. En die warme leads zijn veel sneller geneigd om te converteren.

Kortom, remarketing is niet alleen slim, maar ook een onmisbaar onderdeel van een effectieve SEA-strategie. Het helpt je om relevant te blijven én je verkoopdoelen te behalen.

Een remarketing campagne opzetten

Nu je weet wat remarketing is en waarom het zo effectief is, is het tijd om zelf aan de slag te gaan.

  1. Maak een nieuwe doelgroep
    Ga via Tools naar Gedeelde bibliotheek en vervolgens naar Doelgroepbeheer. Hier kan je doelgroepen maken die je kan gebruiken in je campagne(s).
  2. Plaats de remarketing tag
    Vervolgens is het belangrijk om een remarketingtag aan je website toe te voegen. Dit is een stukje code dat je via Google Ads bij het maken van een doelgroep kunt genereren. Wanneer je de tag op je website plaatst, wordt er een cookie geplaatst in de browsers van jouw bezoekers. Dit stelt je in staat om hen later opnieuw te bereiken met gerichte advertenties.
  3. Selecteer de juiste doelgroep
    Wanneer de code goed is geplaatst, wordt bij elke bezoeker aan die specifieke pagina (of de website) een cookie geplaatst. Hiermee breidt je doelgroeplijst zich steeds verder uit. Wanneer je voldoende bezoekers hebt, voor het displaynetwerk minimaal 100 en voor overige kanalen minimaal 1000, kan je een advertentie specifiek richten op de door jouw gemaakte doelgroep.

Houd rekening met consent

Een belangrijke aandachtspunt bij remarketing is dat je moet voldoen aan de privacyregels, zoals de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming). Zorg ervoor dat je bezoekers expliciet toestemming (consent) geven om cookies te gebruiken. Dit kan via een cookiebanner die duidelijk uitlegt hoe je gegevens verzamelt en waarvoor deze worden gebruikt. Zonder geldige toestemming is remarketing niet toegestaan en kan het zelfs juridische problemen opleveren.

Aandachtspunten bij gebruik van remarketing doelgroepen

  • Houdt rekening met frequentie
    Voorkom dat je advertenties te vaak aan dezelfde persoon worden getoond. Te veel herhaling kan leiden tot irritatie en een negatief gevoel over je merk. Je kan daarom een frequentie limiet instellen.
  • Segmenteer je doelgroepen
    Maak verschillende lijsten op basis van het gedrag van je bezoekers, zoals product views of winkelwagenverlaters. Dit stelt je in staat om specifieke advertenties af te stemmen op hun behoeften.
  • Pas dynamische remarketing toe
    Gebruik dynamische advertenties die producten laten zien die de gebruiker eerder heeft bekeken. Dit verhoogt de kans op conversie.
  • Sluit geconverteerde gebruikers uit
    Zorg ervoor dat mensen die al een aankoop hebben gedaan niet opnieuw dezelfde advertentie zien. Dit bespaart budget en voorkomt frustratie.